Media
5 items
Description
Высокий CTR карточки товара на основе ИИ-анализа поведенческой психологии покупателей для точного попадания в целевую аудиторию. eyeCARD — AI-АНАЛИЗ ДИЗАЙНА КАРТОЧЕК ТОВАРОВ ДЛЯ WILDBERRIES И OZON eyeCARD — расширение для Google Chrome, которое помогает селлерам, менеджерам маркетплейсов и дизайнерам анализировать визуал карточек товаров с помощью искусственного интеллекта и методики нейромаркетингового анализа. Расширение позволяет посмотреть на карточку не только глазами продавца или дизайнера, но и с позиции потенциального покупателя: насколько быстро считывается товар, соответствует ли визуальная подача целевой аудитории, не перегружена ли карточка и какие элементы дизайна стоит изменить. Вместо субъективного «красиво / некрасиво» eyeCARD помогает получить структурированный ответ на вопрос: «НАСКОЛЬКО ЭТА КАРТОЧКА СООТВЕТСТВУЕТ ТОМУ ПОКУПАТЕЛЮ, КОТОРОГО МЫ ХОТИМ ПРИВЛЕЧЬ?» ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🔍 ЧТО АНАЛИЗИРУЕТ EYECARD ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ eyeCARD анализирует визуальную подачу товара и сопоставляет её с предполагаемым идеальным визуальным образом. Основой анализа являются: • 6 визуальных слоёв — цвет, формы, типографика, композиция, графика и сюжет; • 7 моделей восприятия аудитории; • 12 архетипов позиционирования; • семантические характеристики товара; • Индекс Когнитивного Комфорта (ICC); • сравнение фактического визуала с целевым профилем «ФАКТ → ИДЕАЛ». Такой подход помогает понять не только, ЧТО находится на карточке, но и КАК эти элементы работают вместе и какое впечатление создают у покупателя. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🎨 6 СЛОЁВ ВИЗУАЛЬНОГО АНАЛИЗА ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Карточка товара рассматривается как целостная система, состоящая из нескольких визуальных уровней: ① ХРОМАТИКА Цвета, насыщенность, контраст и характер цветовой гаммы. ② МОРФОЛОГИЯ Формы, линии, фактуры, ритм и характер визуальных элементов. ③ ТИПОГРАФИКА Шрифты, начертания, регистр и общий характер текстовой подачи. ④ АРХИТЕКТОНИКА Композиция, расположение элементов, визуальная иерархия, свободное пространство и точки фокуса. ⑤ ГРАФИКА Инфографика, иконки, плашки, стикеры и декоративные элементы. ⑥ СЮЖЕТ Фотография, ракурс, модель, действие, окружение и контекст использования товара. Благодаря такому разделению можно понять, на каком именно уровне возникает проблема: в цветах, композиции, типографике, фотографии, инфографике или их сочетании. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 👥 АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Один из ключевых принципов eyeCARD — дизайн должен быть не просто красивым, а понятным и привлекательным именно для нужного покупателя. Методика использует 7 моделей восприятия: • Паранойяльный — цель и результат • Эпилептоид — порядок и контроль • Истероид — внимание и признание • Шизоид — смысл и оригинальность • Гипертим — энергия и динамика • Эмотив — эмоции и гармония • Тревожный — безопасность и снижение риска Эти модели используются как прикладной маркетинговый инструмент для анализа поведения и визуальных предпочтений аудитории, а не как медицинская классификация. Такой подход помогает ответить на вопрос: «КАКОЙ ПОКУПАТЕЛЬ ДОЛЖЕН УВИДЕТЬ ЭТУ КАРТОЧКУ — И КАКИМ ЯЗЫКОМ С НИМ НУЖНО ГОВОРИТЬ?» ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ⭐ 12 АРХЕТИПОВ ТОВАРА И БРЕНДА ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ В анализе также используются 12 архетипов, которые помогают определить характер визуальной коммуникации. Архетип помогает определить не только свойства товара, но и его роль в сознании покупателя. Например, один товар должен восприниматься как надёжный и контролируемый, другой — как инновационный и необычный, третий — как эстетичный, эмоциональный или статусный. Это особенно важно при создании дизайна с нуля и при разработке визуального позиционирования бренда. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 📊 ВИЗУАЛЬНЫЙ ПАСПОРТ ТОВАРА ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Результат анализа eyeCARD представлен в виде Визуального паспорта. Он объединяет основные характеристики товара, аудитории и его визуальной подачи. В паспорте можно увидеть: 🔹 профиль целевой аудитории; 🔹 фактический визуальный профиль карточки; 🔹 целевой профиль; 🔹 радикалы; 🔹 архетипы; 🔹 семантические характеристики; 🔹 анализ шести визуальных слоёв; 🔹 Индекс Когнитивного Комфорта; 🔹 основные расхождения между «ФАКТ» и «ИДЕАЛ»; 🔹 направления для улучшения дизайна. В результате сложный визуальный анализ превращается в понятный рабочий инструмент для селлера, менеджера или дизайнера. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🧠 ИНДЕКС КОГНИТИВНОГО КОМФОРТА ICC ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ICC — Индекс Когнитивного Комфорта — показывает, насколько комфортно воспринимается визуальная информация на карточке. Шкала — от 0 до 100. 0–25 — высокая визуальная перегруженность 25–50 — много визуального шума 50–75 — приемлемый уровень, есть возможности для улучшения 75–100 — хороший уровень визуального комфорта Показатель помогает обнаружить ситуацию, когда продавец пытается рассказать покупателю слишком много одновременно. Важно: высокий ICC сам по себе не означает, что карточка будет продавать лучше. Комфорт восприятия необходимо рассматривать вместе с соответствием аудитории, смыслом товара и его визуальным позиционированием. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🚦 НАХОДИТ ВИЗУАЛЬНЫЙ ШУМ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Одна из частых проблем карточек маркетплейсов — перегрузка. Плашки, иконки, преимущества, крупные заголовки, декоративные элементы, яркие акценты и большое количество текста начинают конкурировать за внимание покупателя. eyeCARD помогает обнаружить такие проблемы и определить направления для оптимизации: ✦ убрать лишние элементы; ✦ сократить количество конкурирующих акцентов; ✦ усилить главное сообщение; ✦ улучшить визуальную иерархию; ✦ освободить композицию; ✦ сделать ключевую информацию заметнее. Цель — не сделать карточку максимально простой, а сделать её максимально понятной для конкретного покупателя. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🎯 ФАКТ → ИДЕАЛ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Одна из главных особенностей методики eyeCARD — сравнение текущего визуального профиля с целевым. «ФАКТ» показывает, какой визуальный язык используется в карточке сейчас. «ИДЕАЛ» показывает, каким должен быть визуальный профиль с учётом товара и предполагаемой аудитории. Разница между ними позволяет найти точки роста. Например, карточка может быть рассчитана на рационального покупателя, которому важны порядок, контроль и конкретные преимущества, но при этом использовать чрезмерно эмоциональную графику, большое количество декоративных элементов и хаотичную композицию. В этом случае проблема не в том, что дизайн «некрасивый». Проблема в несовпадении визуального языка и ожиданий аудитории. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ✏️ ПОМОГАЕТ ПОСТАВИТЬ ЗАДАЧУ ДИЗАЙНЕРУ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ eyeCARD особенно полезен в работе между селлером, менеджером и дизайнером. Вместо задания: «Сделайте карточку современнее, ярче и продающей» можно сформировать более конкретную задачу: • для какой аудитории создаётся карточка; • какой профиль восприятия является приоритетным; • какой архетип должен считываться; • какие визуальные слои требуют изменений; • какие цвета и формы использовать; • какую типографику выбрать; • как организовать композицию; • какие графические элементы нужны; • какие элементы создают лишний шум. Это помогает уменьшить количество субъективных правок и быстрее перейти к понятному результату. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🛒 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ WILDBERRIES И OZON ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ eyeCARD можно использовать не только для анализа собственной карточки. Изучая карточки конкурентов, можно искать повторяющиеся визуальные решения: 🔸 какие цвета используются чаще всего; 🔸 какие композиции доминируют; 🔸 какие архетипы преобладают; 🔸 на какие модели покупателей рассчитана подача; 🔸 какие визуальные приёмы стали стандартом категории; 🔸 какие направления представлены слабее. Это позволяет не просто копировать лидера, а понять, ПОЧЕМУ его карточка выглядит именно так и какую маркетинговую задачу решает её дизайн. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 💡 ПОИСК ВИЗУАЛЬНОЙ НИШИ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ На маркетплейсах многие товары выглядят одинаково. Одинаковые цвета. Одинаковые плашки. Одинаковые фотографии. Одинаковая инфографика. Одинаковые рекламные формулировки. Если просто скопировать лидера категории, новая карточка рискует стать ещё одним похожим предложением. eyeCARD помогает искать альтернативные визуальные направления и формировать гипотезы для дифференциации. Задача — найти не просто «красивый дизайн», а визуальный язык, который: ✓ соответствует товару; ✓ подходит нужной аудитории; ✓ выделяется среди конкурентов; ✓ остаётся понятным покупателю. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🔄 ОТ АНАЛИЗА К РЕДИЗАЙНУ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Результаты eyeCARD можно использовать как основу для последовательного редизайна: ① определить уровень когнитивного комфорта; ② найти наиболее существенный разрыв между «ФАКТ» и «ИДЕАЛ»; ③ определить приоритетную модель аудитории; ④ выбрать подходящий архетип; ⑤ проверить каждый визуальный слой; ⑥ убрать лишний визуальный шум; ⑦ усилить необходимые визуальные маркеры; ⑧ создать новую версию карточки; ⑨ повторно провести анализ. Так дизайн превращается из набора субъективных решений в последовательный процесс проверки гипотез. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 👤 ДЛЯ КОГО ПОДХОДИТ EYECARD ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🛍 СЕЛЛЕРАМ WILDBERRIES И OZON Если вы самостоятельно занимаетесь карточками товаров, eyeCARD помогает разобраться в визуальной подаче без необходимости становиться профессиональным дизайнером или нейромаркетологом. 📋 МЕНЕДЖЕРАМ МАРКЕТПЛЕЙСОВ Помогает систематизировать аудит большого количества карточек, находить проблемы и формировать понятные задачи для дизайнеров. 🎨 ДИЗАЙНЕРАМ КАРТОЧЕК Помогает получить дополнительный аналитический слой перед началом работы и понять, какой визуальный язык следует использовать для конкретного товара и аудитории. 📈 МАРКЕТОЛОГАМ Можно использовать результаты при конкурентном анализе, разработке визуального позиционирования и подготовке гипотез для тестирования. 🏷 ВЛАДЕЛЬЦАМ БРЕНДОВ Помогает контролировать соответствие визуальной коммуникации товара выбранной аудитории и характеру бренда. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ⚡ ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ С EYECARD ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🔎 Аудировать существующие карточки товаров 🎨 Анализировать дизайн и инфографику 🧠 Исследовать визуальное восприятие целевой аудитории 📊 Оценивать когнитивный комфорт 🧩 Находить визуальный шум 🎯 Определять архетип и модель восприятия 🔄 Сравнивать «ФАКТ» и «ИДЕАЛ» ✏️ Формировать задачи на редизайн 👥 Анализировать карточки конкурентов 💡 Искать идеи для визуального позиционирования 🧪 Формировать гипотезы для A/B-тестов ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 🚀 ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА EYECARD ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ✓ AI-анализ дизайна карточки товара ✓ Работа с карточками Wildberries и Ozon ✓ Понятный визуальный анализ без необходимости быть профессиональным маркетологом ✓ Анализ сразу шести уровней визуальной коммуникации ✓ Определение профиля целевой аудитории ✓ 7 моделей восприятия и 12 архетипов ✓ Индекс Когнитивного Комфорта ICC ✓ Сравнение фактического и целевого визуального профиля ✓ Выявление визуальной перегруженности ✓ Практическая основа для редизайна ✓ Помощь в подготовке ТЗ дизайнеру ✓ Инструмент для конкурентного анализа ✓ Возможность искать менее занятые визуальные направления ✓ Подход, ориентированный не только на эстетику, но и на восприятие покупателя ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 💬 ПОЧЕМУ «КРАСИВО» НЕДОСТАТОЧНО ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Дизайн карточки товара — это не конкурс красоты. Самая яркая карточка не обязательно привлечёт нужного покупателя. Самая минималистичная не обязательно будет продавать лучше. А копирование лидера категории не гарантирует аналогичный результат. Важнее другое: КТО должен обратить внимание на товар? ЧТО этот человек должен понять? КАКОЕ впечатление должен создать дизайн? КАКИЕ элементы помогут ему принять решение? eyeCARD помогает рассматривать карточку именно с этой точки зрения. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 👁 EYECARD — СМОТРИТЕ НА КАРТОЧКУ ГЛАЗАМИ ПОКУПАТЕЛЯ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Хорошая карточка товара должна быстро и понятно сообщить покупателю, что это за продукт, для кого он предназначен, какие у него преимущества и почему ему стоит доверять. Поэтому задача дизайна — не просто сделать изображение красивым. Задача — создать правильный визуальный сигнал. eyeCARD помогает: → проанализировать текущий визуал; → понять предполагаемую аудиторию; → определить визуальный характер товара; → найти расхождения между текущей и целевой подачей; → обнаружить визуальный шум; → сформировать направления для редизайна; → подготовить понятные задачи дизайнеру; → анализировать конкурентов; → искать новые варианты визуального позиционирования; → проверять результат после изменений. eyeCARD — AI-инструмент для анализа дизайна карточек товаров, который помогает селлерам, менеджерам и дизайнерам принимать решения о визуальной подаче на основе системного анализа, а не только личного вкуса. СДЕЛАЙТЕ КАРТОЧКУ ПОНЯТНОЙ. ЗАМЕТНОЙ. СООТВЕТСТВУЮЩЕЙ ВАШЕМУ ПОКУПАТЕЛЮ. eyeCARD — смотрите на товар глазами покупателя.